每个人都在谈论元宇宙，但没有人能准确定义这个术语的含义，它将为用户提供什么，它对个人和社会是好事还是坏事。
市场营销主管、技术专家和哲学家都对未来的发展提出了自己的看法，但有一点已经开始达成共识。
元世界将是一种互动体验，就像电子游戏，而不是像电影那样的被动体验。它将大量突出用户生成内容(UGC)，而不是由媒体和广告公司制作的内容。
其中大部分内容将包括用户通过“工具包”(一种可以被精通代码的用户用来开发特定在线内容的软件)操纵品牌知识产权所创造的体验。这样的事情已经发生在非常受欢迎的在线游戏平台Roblox上。
“人们不希望被大声呵斥。数字营销公司wildcard执行副总裁塔拉•德沃(Tara DeVeaux)在最近的一次数字媒体连线(digital Media Wire, DMW)会议上表示。
“体验为王。你必须避免自己开发出没有人愿意参与的内容，或者更糟糕的是，甚至没有参与的渠道。”DeVeaux补充说，重点应该是让用户与内容互动，为自己构建独特的体验。
美国赛车公司纳斯卡(Nascar)等大品牌已经在《Roblox》中实现了这一点。在《Roblox》中，用户可以使用Roblox软件创建自己的游戏。
纳斯卡(Nascar)的首席数字官蒂姆·克拉克(Tim Clark)在DMW大会上表示，纳斯卡为用户提供了一个工具包，让他们可以在《Roblox》上制作自己的纳斯卡游戏，并对由此产生的创意感到震惊。
这一过程对该公司的观念产生了重大转变，因为与大多数组织一样，Nascar一直在保护自己的知识产权，而且此前一直不愿放弃对如何使用知识产权的控制权，以防结果与公司品牌相冲突。
Clark说道:“我们意识到我们必须更轻松地让人们使用我们的IP。“我们希望人们喜欢纳斯卡，我们决定让他们用自己的方式来喜欢它。
“多年来，我们一直希望将Nascar品牌融入《Roblox》中，但我们一直希望按照自己的方式去做。去年，我们决定将工具提供给这种环境下的开发者，看看他们能拿出什么。”
这是一个巨大的成功，克拉克补充说。“我们见证了纳斯卡赛道、赛车、头盔、服装的发展——许多不可思议的东西，我不得不承认，我们可能永远不会自己想出这些东西。
“你必须有足够的安全感，才能放弃IP。它可能不会以你自己的方式来完成，也可能不会完美地执行，但你必须接受这是一件好事。”
